Il doit être unique, simple et adapté aux différents supports.
La création d’un logo ne s’improvise pas, le logotype constitue souvent le premier point de rencontre entre une marque et un consommateur, il joue à ce titre un rôle primordial dans la notoriété et la stratégie de séduction de toute entreprise.
La création d’un logo doit être le fruit du juste dosage entre les aspirations sociologiques et idéologiques de l’entreprise.
Un logo doit aussi être porteur de sens et idéalement viser l’intemporalité, on ne change pas son logo tous les ans, un logo réussi peut évolué dans le temps.